未來的陶瓷行業(yè)，官、產、銷、學、研有機結合，協(xié)作分工更細化！

    近日，入駐淄博中國財富陶瓷城的一名經銷商自己注冊、以貼牌形式生產的某牌子開始進行大范圍招商，該經銷商也由單一的經銷商身份轉為經銷商和生產商雙重身份。據(jù)了解，擁有自己牌子的經銷商在淄博有300-400多個，做得好的經銷商能包下廠家一條生產線的產量。

    “轉身份企業(yè)”雖然截取了部分生產企業(yè)的利潤，但這有利于生產企業(yè)專注生產，形成合理分工。在近期大部分企業(yè)和經銷商陷入經營困境的時候，這些“轉身份”的“無廠化”企業(yè)卻在低成本運營、擅長品牌推廣及銷售的情況下，在市場上騰挪閃躍，如魚得水。解析“轉身份企業(yè)”的經營思路、經營模式，可以為行業(yè)和生產企業(yè)提供一些有益的借鑒，也可借此探尋行業(yè)未來發(fā)展的一些趨勢。

    “無廠化”企業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展邦尼陶瓷銷售總經理黃樂浩上班第一件事，是對手下的業(yè)務員作例行培訓。培訓很簡短，但有一句話他強調了幾遍--“你一定要告訴客戶，我們是穩(wěn)步向上發(fā)展的�！薄胺�(wěn)步向上”是很多像邦尼這樣的“轉身份企業(yè)”的現(xiàn)狀。

    邦尼陶瓷是一家去年剛開始運作的小企業(yè)，企業(yè)之前一直是代理其它陶瓷牌子做銷售，經過數(shù)年發(fā)展，積累了一定資金、銷售經驗和人脈關系之后，開始走上由經銷商向生產商的轉變之路。

    據(jù)了解，這些“轉身份企業(yè)”一般都有較豐富的銷售經驗，相比那些傳統(tǒng)的從生產起家的企業(yè)，具有銷售的“先天”優(yōu)勢。

    這種“轉身份企業(yè)”與傳統(tǒng)生產企業(yè)的區(qū)別是：一般不建實體廠，產品以貼牌為主；與時下行業(yè)熱議的“私拋廠”的區(qū)別是：有自己固定的牌子，而私拋廠一般沒有牌子。

    據(jù)黃樂浩介紹，這種“轉身份企業(yè)”并不是因為“沒錢”建廠，而是只把資金投入到推品牌、建渠道上。

    據(jù)了解，“轉身份企業(yè)”的主要投入一是開發(fā)市場，主要是建專賣店；二是庫存。但庫存只為保證銷量，所壓的資金并不多�！罢�因為如此，我們可以輕松上陣，一心一意建網(wǎng)點。邦尼從去年年底開始運作，3個多月時間，目前在全國已經建立了20多個網(wǎng)點，速度不快，但是很穩(wěn)�！秉S樂浩的話是大多數(shù)“轉身份企業(yè)”目前的真實現(xiàn)狀。這在當前時期難能可貴。

    “無廠化”企業(yè)現(xiàn)象普遍像邦尼陶瓷這樣轉變身份的“無廠化”企業(yè)牌子目前在行業(yè)內為數(shù)不少，據(jù)初步了解，僅山東淄博就有300-400多家。這些“無廠化”企業(yè)一般不愿意透露自己身兼經銷商的身份及貼牌生產的實況，而更愿意把自己當作產品生產企業(yè)。

    佛山的“無廠化”企業(yè)及牌子數(shù)量雖沒有淄博那么龐大，但據(jù)業(yè)內人士估計也有幾十家。與淄博相比，佛山的“無廠化”企業(yè)已經開始走向前臺，并不忌諱自己的“無廠化”企業(yè)身份。

    早期有一些“轉身份企業(yè)”現(xiàn)在大多有自己的實體工廠。著名的有恒潔、大將軍等�！坝绊懼袊�陶瓷行業(yè)100人”、中國陶瓷科技城董事長蔡祈敢也是從陶瓷經銷商轉為生產廠家的典型例子。

    另一個與蔡祈敢相似的例子也是“影響中國陶瓷行業(yè)100人”之一，香港國林有限公司董事長陳國柱，他也是從陶瓷外貿起家，建立了陶瓷生產工廠。 

    以銷定產成發(fā)展趨勢近年來，東鵬、新中源、新明珠、特地等知名陶企紛紛異地建廠生產，這與大將軍、康尼特、香港國林等從經銷商向生產商轉變的現(xiàn)象有相同的地方，即“以銷定產”的本質�！耙凿N定產”的優(yōu)勢是：在保證銷售的基礎上進行生產，為產品從生產到銷售節(jié)約了銷售成本。

    “以銷定產”包括“以銷量定產”及“以銷地定產”兩種形式�！耙凿N量定產”型的企業(yè)如邦尼這樣的企業(yè)，他們的產品生產量是以銷售量來決定的。雖然也會有部分庫存，但只以保證一定量的銷售為前提�！皫齑媪繒�有一個周期性的安排，目的是保證不缺貨�！卑钅崽沾牲S樂浩介紹。較小庫存壓力可以讓企業(yè)有更多資金投入市場開發(fā)、品牌和渠道維護。

    “以銷地定產”一般都是采取異地生產的形式。有實體工廠的企業(yè)會在銷售地就近生產、銷售，沒有實體工廠的“無廠化企業(yè)”可以就近找其它有實體工廠的企業(yè)進行就近生產、銷售�！霸诩夹g、產品同質化的情況下，異地生產很容易�！秉S樂浩說。

    品質是“無廠化”產品的最大障礙行業(yè)內有這樣的認識：“私拋廠”的產品品質很難保證，一般上一批次和下一批次，或者同一批次的產品會存在色差等質量問題。

    那么以貼牌為生產手段的“轉身份企業(yè)”，其產品品質又如何保證呢？

    “有實力的企業(yè)雖然不一定有自己的實體工廠，但是卻有自己的質量檢驗、監(jiān)管部門，有一套成熟和嚴格的質量檢驗、監(jiān)管制度，甚至有自己的產品研發(fā)部門，在產品質量上完全能夠保證產品設計的要求�！辟惖滤拱钿N售總經理黃河介紹。

    “因為要打造自己的品牌，我們對產品質量的要求和其它有實體工廠的企業(yè)一樣。在找生產企業(yè)時，我們會找那些有實力、與產品定位相稱的企業(yè)，這既保證了產品的質量，也可以很好地控制生產成本�！秉S樂浩說。

    但是像邦尼這樣沒有自己的質量檢測部門的企業(yè)又如何控制產品的質量呢？

    “找一個專業(yè)的質量檢驗機構負責�！秉S樂浩說。

    據(jù)業(yè)內人士介紹，不僅質量方面有專業(yè)機構可以服務這類沒有質檢部門的企業(yè)，包括產品設計、開發(fā)等都有專業(yè)的第三方機構為企業(yè)提供服務，這為實現(xiàn)產、銷、研專業(yè)分工提供了保證。

    但是，如果都是一些專業(yè)機構提供相同的服務的話，產品同質化問題、企業(yè)同質化競爭又如何解決呢？

    “這樣的格局最終將引向品牌競爭，誰的品牌做得好，誰將贏得市場�！币晃恍袠I(yè)人士接受采訪時表示。

    品牌是“無廠化”企業(yè)的發(fā)展之路與前述的上�？的崽貙崢I(yè)公司、香港國林公司以及恒潔衛(wèi)浴、大將軍陶瓷等相比，“轉身份”的“無廠化企業(yè)”都是新興企業(yè)，在行業(yè)內還缺乏知名度。這些“無廠化”企業(yè)在品牌之路上到底能走多遠，還是一個有待考察的問題。

    在國外，目前有一些“無廠化”的知名品牌，如體育用品中的耐克、阿迪達斯等。甚至可口可樂、百事可樂這樣的企業(yè)也開始在全球化擴張中扮演由建企業(yè)轉向“賣品牌”的形象，可口可樂一向自傲地宣稱：“即使工廠一夜之間毀掉，也可以在第二天重建�！钡�這些企業(yè)之所以能由建工廠轉為“賣品牌”有幾個根本的共同點，即：一，都是從建立實體工廠開始；二，企業(yè)掌握了核心技術；三，有自己實力強大的產品設計、研發(fā)機構。 

    陶瓷行業(yè)目前一些有實力的企業(yè)雖然沒有實體工廠，但卻具備了產品設計、研發(fā)的能力，如果深入發(fā)展，掌握一些獨有的生產技術，從做產品轉向“做品牌”也許是不難實現(xiàn)的事情。

    鏈接“無廠化”的五大優(yōu)勢“無廠化企業(yè)“模式除了將官、產、學、銷、研進行有機結合，使協(xié)作分工更細化外，其優(yōu)越性還在于：

    有利于品牌發(fā)展。由于實行產銷分離，經銷商在自有品牌的推廣上將不余余力，并借助其銷售上的經驗和優(yōu)勢，做大、做強品牌。一旦形成強大的品牌效應后，“以銷定產“異地生產或者跨國生產將成為可能，這是國內品牌成為國際品牌的一個途徑。

    有利于渠道開發(fā)。經銷商有自主品牌后，可以利用其銷售的經驗、好的經營方法和銷售網(wǎng)點優(yōu)勢進行渠道開發(fā)，從“找代理”到自建店面或者“代理+自建店面”的局面，將成功的建店經驗進行最大數(shù)量的復制，真正實現(xiàn)渠道扁平化。

    有利于降低成本。由于專業(yè)分工后為廠商減少了銷售、推廣、生產等環(huán)節(jié)，并為企業(yè)減少大量非生產性的輔助性人員，這將給廠家和商家降低不少成本，在同樣售價的基礎上，可以提高廠商的利潤�；蛘咴谕瑯永麧櫹�，可以降低銷售價格，有利于產品推廣。

    有利于服務升級。產銷分工合作，企業(yè)的服務對象主要是經銷商，為經銷商提供合格的產品；而經銷商由于自身品牌建設的需求，將專注為消費者提供優(yōu)質的全程銷售服務，這將大大提高各個環(huán)節(jié)的服務水平和服務質量。

    一凡點評：“無廠化”是產業(yè)分工理論的實踐企業(yè)包辦產、研、銷等所有環(huán)節(jié)的“小而全”模式，已被證明是企業(yè)縱深發(fā)展的一個桎梏。成功的產業(yè)集群必然是官、產、學、銷、研分工細化的局面�！盁o廠化企業(yè)”正是產業(yè)朝向官、產、學、銷、研分工細化發(fā)展的一個具體實踐。

    近年來，為解決環(huán)境、能耗及持續(xù)發(fā)展等問題，佛山市政府將佛山陶瓷產業(yè)定位為總部基地的發(fā)展規(guī)劃。產銷分離的“無廠化”企業(yè)為實現(xiàn)這一發(fā)展規(guī)劃提供了一個可行的解決途徑；同樣，像淄博這樣陶瓷產品牌子眾多的地方，在政府的指導下，也可以走“無廠化”的模式，以經銷商為主體做大做強品牌；而承接佛山陶瓷產業(yè)轉移江西高安、景德鎮(zhèn)，湖南岳陽等地則可以形成專業(yè)生產基地；景德鎮(zhèn)及其它各地專業(yè)院校、專業(yè)研究機構等則可以繼續(xù)發(fā)揮人才培養(yǎng)、技術研發(fā)的優(yōu)勢。上述分工可以在全國范圍內形成分工細化的產業(yè)結構。

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